Реклама атакует даже паузу

В 2024 году YouTube, принадлежащий Google, расширил использование "рекламы на паузе" для всех рекламодателей. Эта функция, которая показывает статичные объявления при приостановке видео, была ранее протестирована на смарт-телевизорах в 2023 году.

Новый способ монетизации контента

По мнению экспертов, такой подход позволяет платформе создать дополнительный источник дохода. Пол Хардарт, клинический профессор маркетинга в Нью-Йоркском университете, отмечает, что это дает возможность привлечь внимание пользователей в моменты, когда они наиболее доступны.

"Во всей экосистеме контента есть только два способа оплаты: вы можете платить своими деньгами и подписываться, или вы можете платить своим вниманием", — поясняет Хардарт.

Реакция пользователей и перспективы

Несмотря на некоторое недовольство среди зрителей, выраженное на онлайн-форумах, эксперты полагают, что преимущества для компаний перевешивают возможные неудобства для пользователей. Майкл Смит, профессор информационных технологий и государственной политики в Университете Карнеги-Меллона, считает, что это нововведение не приведет к массовому оттоку пользователей с платформы.

Для тех, кто предпочитает просмотр без рекламы, YouTube предлагает премиум-подписку стоимостью 13,99 долларов в месяц. Эксперты предполагают, что пользователи довольно быстро привыкнут к новому формату рекламы.

Тренд в индустрии стриминга

Решение YouTube вписывается в общую тенденцию увеличения рекламной нагрузки на пользователей стриминговых сервисов. Например, Netflix запустил тариф с поддержкой рекламы в 2022 году, а Amazon Prime Video начал показывать рекламу зрителям базового тарифа в начале 2024 года.

Представители YouTube утверждают, что новый формат рекламы не нарушает комфорт зрителей и позволяет им узнать больше о брендах. Однако, как отмечают эксперты, это часть более широкой стратегии платформ по максимизации доходов от рекламы.