Крупная сеть объединяет все свои магазины под одним брендом.
В Австралии ожидаются существенные изменения в сфере розничной торговли алкогольной продукцией. Компания Coles Liquor Group приняла решение о консолидации своих магазинов под единым брендом Liquorland. Данная инициатива затронет около 160 торговых точек, ранее работавших под названиями Vintage Cellars и First Choice Liquor Market.
Масштабная трансформация розничной сети
Планируется, что к концу текущего года все алкогольные магазины Coles будут функционировать под тремя основными вывесками: Liquorland, Liquorland Cellars и Liquorland Warehouse. Новый формат магазинов будет выдержан в черно-белой цветовой гамме, что призвано упростить восприятие ассортимента и акционных предложений для покупателей.
Тестирование нового концепта проводилось в течение 16 недель в трех штатах Австралии. Результаты показали увеличение узнаваемости бренда на 16%, а также намерение 30% клиентов чаще посещать обновленные магазины.
Ожидаемые преимущества для потребителей
По словам исполнительного директора Coles Liquor Майкла Кортни, данная трансформация является крупнейшей в истории компании. Он отметил:
"Мы уверены, что это окажет значительное влияние на качество обслуживания клиентов, предоставляя им желаемые напитки в удобное время, а также на наше сотрудничество с поставщиками для обеспечения оптимального соотношения цены и качества."
Среди ключевых преимуществ для потребителей выделяются:
- Единая система ценообразования и рекламная стратегия
- Возможность участия в популярной программе лояльности Flybuys
- Гарантия соответствия цен конкурентам
- Расширенный ассортимент, включающий премиальные напитки и продукцию с оптимальным соотношением цены и качества
Ожидается, что данные изменения позволят Coles Liquor Group укрепить свои позиции на рынке розничной торговли алкогольной продукцией в Австралии.
