McDonald's: снижение продаж в США впервые за три года

Впервые за последние три года сеть ресторанов быстрого питания McDonald's столкнулась с падением продаж. Однако компания уже разрабатывает стратегию для восстановления роста в будущем, включая создание нового бургера.

Снижение продаж и меры по их восстановлению

Во втором квартале 2024 года глобальные продажи McDonald's снизились на 1%. В США падение составило 0,7%, а на международных рынках — 1,1%. Прибыль компании сократилась на 12%. Одной из причин стала экономия потребителей на покупках из-за роста цен.

Чтобы привлечь клиентов, McDonald's запустил акцию с комбо-меню за 5 долларов. Изначально планировалось, что она будет ограничена по времени, но из-за высокого спроса компания решила продлить ее. По словам президента McDonald's USA Джозефа Эрлингера, это предложение особенно понравилось клиентам с низким доходом.

Новый бургер и расширение меню

Компания тестирует новый бургер под названием Big Arch на нескольких международных рынках, включая Канаду. Он состоит из двух говяжьих котлет, трех ломтиков сыра, лука, огурцов, салата и специального соуса. Если тестирование пройдет успешно, Big Arch может появиться и на других рынках.

Кроме того, McDonald's планирует расширить доступность куриного сэндвича McCrispy и продолжит развивать программу лояльности MyMcDonald's Rewards. Например, сейчас действует акция с бесплатной средней порцией картофеля фри по пятницам при покупке на сумму от 1 доллара.

"Поскольку потребители более разборчиво относятся к своим тратам, мы сосредоточены на безупречном выполнении предоставления надежной, повседневной ценности и ускорении стратегических факторов роста, таких как курица и лояльность", — заявил председатель совета директоров и генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински.

Таким образом, несмотря на временные трудности, McDonald's активно работает над привлечением клиентов и восстановлением роста продаж.