Мобильные устройства и искусственный интеллект меняют правила игры в праздничный сезон.
В преддверии праздничного сезона 2024 года эксперты прогнозируют рекордные показатели онлайн-продаж в США. Согласно исследованию Adobe, ожидается, что с 1 ноября по 31 декабря американские потребители потратят на онлайн-покупки 240,8 миллиарда долларов, что на 8,4% превышает показатели прошлого года.
Мобильные устройства лидируют в онлайн-шопинге
Аналитики отмечают, что большая часть покупок будет совершаться через смартфоны и планшеты. Прогнозируется, что объем продаж через мобильные устройства достигнет 128,1 миллиарда долларов, увеличившись на 12,8% по сравнению с предыдущим годом. Таким образом, более половины всех онлайн-транзакций (53,2%) будет осуществляться с помощью мобильных гаджетов.
Ключевые даты распродаж
Несмотря на то, что многие покупатели начинают приобретать подарки заранее, период с Дня благодарения до Киберпонедельника, известный как "Кибернеделя", останется наиболее активным временем для онлайн-шопинга. Ожидается, что за эти пять дней потребители потратят около 40,6 миллиарда долларов, что на 7% больше, чем в прошлом году.
Киберпонедельник по-прежнему будет самым прибыльным днем сезона с прогнозируемыми продажами в 13,2 миллиарда долларов. Черная пятница также обещает быть успешной для ритейлеров, с ожидаемым объемом онлайн-продаж в 10,8 миллиарда долларов.
Тенденции и стратегии ритейлеров
Чтобы привлечь покупателей, магазины планируют предложить значительные скидки, достигающие 30% от первоначальной цены. Особенно выгодные предложения ожидаются в категориях электроники, игрушек и одежды.
Интересно, что после периода экономии потребители, вероятно, будут более склонны к покупке премиальных товаров в этом сезоне. Ожидается увеличение доли дорогостоящих покупок на 19% по сравнению с докризисным периодом.
Новые тренды в онлайн-шопинге
- Растет влияние социальных сетей и блогеров на решения о покупках, особенно среди молодежи.
- Популярность набирает метод оплаты "Купи сейчас, плати позже" (BNPL), особенно среди миллениалов и поколения Z.
- Около 40% покупателей планируют использовать искусственный интеллект для поиска лучших предложений.
Эксперты отмечают, что онлайн-ритейл остается одним из немногих секторов, где потребители могут найти выгодные предложения, несмотря на общую инфляцию в экономике.
👉 Подпишитесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнавать важные новости из США.
