Канадские производители меняют упаковку из-за торговой войны.
В свете обострения торговых отношений с США, канадские потребители все чаще обращают внимание на происхождение товаров при совершении покупок. Эта тенденция побудила многие компании пересмотреть свой подход к маркировке продукции, чтобы подчеркнуть ее канадское происхождение.
Адаптация к новым реалиям рынка
Одним из примеров такой адаптации стала компания Crosby Foods из Нью-Брансуика. Несмотря на то, что фирма была основана в Канаде еще в 1879 году, она не может использовать маркировку "сделано в Канаде" из-за импорта основного сырья — рафинированной патоки. Тем не менее, компания нашла способ подчеркнуть свои канадские корни, добавив на упаковку эмблему "Гордо канадская" и год основания.
Джеймс Кросби, нынешний президент Crosby Foods, отмечает, что такие изменения требуют времени, но он уверен в их необходимости. По его мнению, канадские потребители не скоро забудут действия американского президента Дональда Трампа, что будет влиять на их покупательское поведение в долгосрочной перспективе.
Изменения в потребительском поведении
Хотите уехать в Канаду? Мы предоставляем поддержку в вопросах иммиграции и помогаем в получении визы. Запишитесь на консультацию, чтобы обсудить вашу ситуацию с нашими лицензированными специалистами и узнать, как мы можем помочь осуществить вашу мечту.
Эксперты отмечают беспрецедентный сдвиг в поведении покупателей. Питер Чапман, основатель консалтинговой фирмы SKUFood, характеризует его как "самый драматичный и быстрый" за всю свою карьеру. Продавцы сообщают о снижении продаж американских товаров и росте спроса на канадскую продукцию.
В ответ на это производители и ритейлеры оперативно вносят изменения в маркетинговые стратегии и этикетки товаров. Учитывая, что такие изменения обычно требуют нескольких месяцев, их готовность к быстрым действиям свидетельствует о том, что тенденция покупать канадское воспринимается как долгосрочная.
Регулирование маркировки
Канадское агентство по контролю за продуктами питания сообщает о росте числа жалоб, связанных с заявлениями о происхождении продуктов. Агентство разъясняет, что маркировка "продукт Канады" допустима, когда все или почти все основные ингредиенты, обработка и труд являются канадскими. "Сделано в Канаде" может использоваться, если последняя "существенная трансформация" продукта произошла в стране, даже если некоторые ингредиенты импортированы.
Новые маркетинговые подходы
Компании используют различные способы, чтобы подчеркнуть свое канадское происхождение. Например:
- Nature's Path добавляет этикетки на переднюю часть упаковок продуктов, производимых в Канаде.
- Kruger Products увеличила размер эмблемы "сделано в Канаде" на некоторых продуктах.
- Maple Leaf Foods добавляет наклейки "гордо канадское" и уточняет регион происхождения продуктов.
Кроме того, некоторые компании объединяются для проведения патриотических маркетинговых кампаний, таких как "Ищите лист", запущенная Maple Leaf в партнерстве с другими канадскими брендами.
Сложности определения "канадскости"
Ситуация с определением канадского происхождения продуктов не всегда однозначна. Например, Kraft Heinz, имея штаб-квартиру в США, производит многие популярные продукты в Канаде и активно подчеркивает этот факт в своей рекламе.
Джеймс Кросби считает, что потребители должны поддерживать не только канадские компании, но и продукты, производимые в стране, независимо от национальности владельца. Он подчеркивает важность сохранения рабочих мест и инвестиций в канадскую экономику.
"Все это компании, которые инвестируют в нашу страну. Они нанимают канадцев. И если мы вдруг перестанем покупать продукты, производимые в Канаде, то люди останутся без работы", — отмечает Кросби.
